蓝色星空CCTV-6广告投放植入方案案例价格
ʱ䣺 2019-06-13

  许多广告主认为,电视广告只要以投放就能有极大的回报,其实不然。某家电企业,花了600万投放中央台三个月,对销售没有提升,就停止了电视广告宣传。广告要长期持续的投入才能产生效果,消费者做出购买决定不是短时间的,香港六台宝典开奖正版四不像,而是长期潜移默化的过程,消费者采取下一步的行动都是需要广告不断的提醒。

  广告和品牌要长期、持续地投入,才能产生效果。消费者做出购买决定不是短时间的,是需要经过“接触一注意一引起一理解一获得一态度改变一记忆一行动”的过程。消费者对品牌的认知和采取下一步的行动都需要广告不断的提醒。并且广告并不能直接和必然带来企业销售额的上升。所以,企业准确地选择合理的广告投放,减少不必要的花费,能够给企业带来品牌和利润的双重收益。

  电视媒体选择影响到企业的品牌形象与市场扩张。优秀的广告服务商会为客户着想,关注客户广告发布的效果,会在广告投放之前提供如下几点:投放前媒体策划(为客户的媒体投放计划提供数据支持)、市场状况分析(竞争分析、机会市场分析、目标人群分析)、媒体分析与监测(播出效果、质量、长度、次数、时间段报告、目标受众分析、媒体态度分析、广告到达率、品牌回忆度)。

  媒体名称、媒体时段、长度、频次、投播时间段,都是企业广告投放很重要的选择依据。

  (1)进行广告投放分析,计算每次播放成本及播放对比,选择性价比最高的电视媒体投放方案。

  如,某企业每次播放价格为200元,每天播放20次套播,如有50%的播出次数是在深夜等垃圾时段或重播性栏目播出,则它的实际播放价格等于上涨50%,播出次数则相当丁.减少50%。因为深夜等垃圾时段和重播性栏目本身的到达率极低,达不到与实际播出次数相符的广告效果。

  不要盲目地相信广告公司的提案,而要从企业产品特性、定位、市场状况等出发来制定广告投放策略。从央视到省级卫视再到省级地面频道以及数不胜数的地市级电视媒体,不同的电视媒体定位于不同的传播区域,具有不同的传播价值。如何根据企业的营销发展重点确定电视媒体投放的选择,需要企业从多个方面入手,对电视媒体表现进行科学的评估,最终找到适合自身的传播载体。



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